云南省三校生经济管理类专业市场营销教材

第一章、市场营销与市场营销观念

    1、了解市场营销的形成和发展。

    2、了解市场营销及其相关概念。

    3、识记市场营销观念的演变过程。

第二章、市场营销环境分析

    1、了解市场营销环境的涵义和特征。

    2、识记市场营销宏观、微观环境的主要内容。

    3、了解市场营销环境对企业营销活动的影响。

    4、了解市场营销环境分析的方法及企业的对策。

第三章、市场细分与目标市场

    1、了解市场细分、目标市场、市场定位的概念。

    2、识记市场细分的依据及有效市场细分的条件。

    3、了解市场细分的方法、程序。

    4、掌握目标市场战略的选择和市场定位策略的运用。

第四章、产品策略

    1、了解产品、产品生命周期、新产品、商标、品牌等基本概念。

    2、掌握产品组合、产品生命周期、新产品开发、商标品牌、包装等方面的策略及运用技能。

第五章、定价策略

    1、了解企业定价的目标及影响定价的因素。

    2、掌握企业定价的方法。

    3、掌握企业定价的策略。

    4、了解企业价格调整对策。

第六章、分销渠道策略

    1、了解分销渠道的概念、功能和特点。

    2、识记分销渠道的模式和基本类型。

    3、掌握分销渠道的选择与调整策略。

    4、了解中间商的概念、种类。

    5、了解批发商和零售商的主要类型。

第七章、促销策略

    1、了解促销及促销组合的内涵。

    2、识记人员推销、广告、营业推广和公共关系的含义及特征。

    3、掌握促销策略的选择及运用技能。

更多专业考试大纲可关注微信公众号或收藏本站www.kmsxs.cn